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平面教程

广告中创意该如何表现呢?

作者:卓意设计       日期:2018-01-22


        创意是人类的智慧之花,个人感觉不同,理解就不同,创意意识是在日积月累的长期生活影响的结果,也是生活元素的潜意识作用。如果说广告理论比较呆板,那么创意则是充满灵性的,它源于生活又高于生活。创意在整个广告中占据着极其重要的中心位置,它是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。

       “创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合。 简而言之, 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。  

        广告创意的前提——广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”, 广告创意所要解决的是“怎么做” ,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告,风格才能够确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前。

        以广告主题为核心——广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”,因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的,只有这样才会在市场上受到注目。

        以新颖独特为视角——新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意, 人云亦云给人雷同平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀,从而产生感召力和影响力。 
 
        广告创意要形象化——从表象,意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语,诗歌,音乐和富有感染力的图画,摄影。融汇贯通,构成一幅完善的广告作品。  
 
       “创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合。 简而言之, 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。  

        广告创意的前提——广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”, 广告创意所要解决的是“怎么做” ,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告,风格才能够确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前。

        以广告主题为核心——广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”,因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的,只有这样才会在市场上受到注目。

        以新颖独特为视角——新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意, 人云亦云给人雷同平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀,从而产生感召力和影响力。 
 
        广告创意要形象化——从表象,意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语,诗歌,音乐和富有感染力的图画,摄影。融汇贯通,构成一幅完善的广告作品。  
 

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